Petfluencers estão evoluindo para atender a um propósito maior

Em uma manhã fresca desta primavera, Ondine Frömming empurra suavemente um caiaque pelos remansos da Alemanha. Seu gato Maine Coon, Louis, está no comando.



Frömming postou um Video do Facebook de sua aventura de caiaque, em que Frömming limpa o lixo do rio enquanto Louis observa com aprovação. Mais de 500.000 espectadores ansiosos de todo o mundo assistiram a esta jornada com Louis.

Louis é um petfluencer. Na verdade, o gato de Frömming está entre algumas criaturas que promovem a sustentabilidade Instagram e Facebook com tanto alcance quanto um influenciador humano poderia empurrar um design de interiores com iluminação suave. Ele faz parte de um movimento crescente de animais de estimação - e seus humanos - que estão tentando promover o bem-estar animal e salve o ambiente, uma selfie sem filtro de cada vez.



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Fiquei surpreso com o alcance que vídeos e fotos sobre Louis podem ter nas redes sociais, Frömming, um antropólogo cultural e cientista ambiental, conta Inverso .

A rápida ascensão dos fluenciadores de animais



Quem são petfluencers? A tendência viral tomando conta do Instagram e do TikTok. Getty

Petfluencers, também conhecidos como influenciadores de animais de estimação, são tecnicamente humanos que postam conteúdo relacionado a animais de estimação - fotos e vídeos de seus cães e gatos - no Instagram, TikTok, YouTube e Facebook. Assim como acontece com influenciadores regulares, cada postagem é direcionada a um público específico e é projetada para obter uma resposta.

Muitas vezes, o animal de estimação tem sua própria conta sob seu próprio nome . Um chihuahua de alta manutenção, Prancer, que se tornou viral no início deste ano, por exemplo, agora tem sua própria conta no Instagram .



Os paralelos com influenciadores humanos são abundantes. Um indústria inteira está crescendo em torno de petfluenciadores, e as empresas promovem seus serviços aos donos de animais de estimação para ajudar a aumentar as visualizações sobre as fotos de seus animais de estimação e até mesmo torná-las virais.

A mídia social tem o poder de reunir todos para o bem comum.

Os algoritmos que governam esses sites e aplicativos sociais parecem estar bem cientes de nosso desejo infinito por fotos de cães e gatos. A maioria petfluenciadores populares tem até, ou até mais de, 1 milhão de seguidores no Instagram. Os cães geralmente se saem melhor em métricas do que os gatos no Instagram. O último petfluencer nessa plataforma parece ser o Pomeranian Spitz @jiffprom - o cão tem mais de 10 milhões de seguidores. Para referência, a supermodelo Naomi Campbell tem 10,6 milhões de seguidores.

A maioria desses fluenciadores de animais, embora sejam em menor escala microfluenciadores e tendem a chamar a atenção de 1.000 a 100.000 seguidores. Os humanos que administram as contas tendem a distorcer as mulheres, refletindo o tendência humana maior de mulheres dominando a indústria de influenciadores.

Animais de estimação geram lucro



Os influenciadores humanos podem lucrar com seus esforços, e os animais de estimação também. Alguns proprietários recebem dinheiro de marcas em troca da promoção de produtos relacionados a animais de estimação nas redes sociais. Talvez por meio de uma foto ou vídeo de seu lindo amigo animal comendo uma determinada marca de ração, ou modelando uma coleira peculiar e um arreio.

Quanto ganham os fluenciadores de animais? Bastante, dependendo do número de seguidores. Getty

Em 2020, o cão mencionado acima, @jiffprom, ganhou uma média de £ 16.934 - cerca de US $ 23.900 dólares americanos - para video em Tiktok . Nessa plataforma, o filhote tem impressionantes 20 milhões de seguidores. (Para o contexto: o influenciador Logan Paul tem 12,2 milhões de seguidores TikTok .)

A quantidade de dinheiro que os fluenciadores de animais ganham pode depender de alguns fatores:

  • A plataforma que eles usam (ou seja, Instagram ou TikTok, etc)
  • A marca com a qual trabalham
  • O custo de produção de conteúdo
  • O público de cada postagem (ou seja, quantas pessoas visualizam ou clicam na postagem)
  • O número de seguidores (aparentemente o fator mais importante)

De acordo com Para o Blog HypeAuditor, influenciadores de animais de estimação ganham dinheiro em uma escala móvel, com contas no nível mais baixo de 1.000 a 5.000 seguidores ganhando entre US $ 10 e US $ 60 por postagem. Enquanto isso, contas com mais de um milhão de seguidores têm taxas iniciais de US $ 2.500 por postagem.

Se você está postando vídeos, eles não precisam ser muito longos. Um vídeo TikTok de 30 segundos pode render até $ 4.000 pela medida de alguns relatórios. Os humanos podem ganhar uma renda séria, ou até mesmo viver em tempo integral, com seus animais de estimação.

Uma força para o bem

Alguns pettfluencers vendem mais do que produtos. Eles também ajudam a aumentar a conscientização para causas beneficentes. Getty

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Alguns petfluenciadores são motivados por fatores além de ganhar muito dinheiro com as travessuras frenéticas de seus gatos.

Em 2017, a TikTok lançou uma campanha para arrecadar dinheiro para a Blue Cross, uma organização sem fins lucrativos para animais de estimação, sediada no Reino Unido. O TikTok pediu aos usuários que postassem vídeos de seus animais de estimação com a hashtag #PetBFF . Para cada 10.000 vídeos postados pelos usuários do TikTok no Reino Unido, a empresa doou £ 1 (cerca de US $ 1,35) para a Blue Cross.

Nos anos desde várias organizações sem fins lucrativos e Abrigos para animais também usaram as redes sociais para arrecadar dinheiro ou conscientizar sobre a adoção de animais.

TikTok é o lugar perfeito para recrutar a próxima geração de resgatadores de animais.

A mídia social é a maneira mais fácil de conectar um animal em necessidade com uma comunidade que pode ajudá-lo, Julie DeCaro, que dirige o popular @ gatinhos nas duas divindades contas em TikTok e Instagram , conta Inverso . De doações em dinheiro a suprimentos e compartilhamento para ajudar a encontrar adotantes para animais de estimação com necessidades especiais, a mídia social tem o poder de reunir todos para o bem comum.

Por exemplo, o Santuário de Animais Catskill em Nova York, que resgata e reabilita animais de fazenda, arrecada dinheiro postando vídeos no TikTok de coelhos indisciplinados e outra fauna adorável.

Um vídeo do Santuário Animal Catskill apresentando um coelho inteligente e agradecendo aos espectadores por fazerem doações.

O TikTok se tornou tão útil para certas causas que o ASPCA oferece dicas sobre como os abrigos de animais podem usar a plataforma a seu favor, incluindo instruções sobre como tirar fotos de animais dos melhores ângulos.

DeCaro, por sua vez, posta sobre suas experiências como mãe de gato adotiva e voluntária em um abrigo de animais no TikTok e no Instagram. Ela começou a usar o Instagram em 2019 para se conectar com possíveis proprietários de animais de estimação.

Na época, eu estava criando um gato sênior que tinha um rosto ridiculamente mal-humorado (e adorável) com uma personalidade picante para combinar; Eu apenas senti que ela precisava ser compartilhada. Mas quando comecei a entender como usá-lo, tornou-se uma maneira divertida de encontrar possíveis adotantes para meus gatos adotivos.

Ela se juntou ao TikTok logo depois e nunca mais olhou para trás.

O conteúdo educacional é importante no TikTok, por isso é o lugar perfeito para recrutar a próxima geração de resgatadores de animais, diz DeCaro.

Mas talvez haja um lugar onde os petfluenciadores estão causando o maior impacto: a luta para proteger o meio ambiente.

Petfluencers podem salvar o mundo

Nossos animais de estimação favoritos podem nos ajudar a criar um mundo mais verde? Getty

No Dia da Terra em 2020, o Zoológico de Oregon postou um vídeo TikTok evocativo de um elefante chapinhando debaixo d'água, com música Surrender de Natalie Taylor. O vídeo obteve mais de 4 milhões de visualizações e 800.000 curtidas.

O sucesso viral desse vídeo mostra como os criadores de conteúdo digitalmente experientes podem explorar nosso desejo de se conectar e apreciar a natureza - por meio de imagens de animais adoráveis.

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Conta do Instagram National Pet Paws - não oficialmente afiliado ao Sistema de Parques Nacionais - usa fotos de cães para nos inspirar a ter um maior apreço pelos Parques Nacionais e monumentos. UMA postagem recente , por exemplo, educa os espectadores sobre o Castelo de Montezuma, um monumento nacional que tem significado cultural para os nativos americanos.

Outras contas do Instagram, como Você fez o que com seu Wiener , também incentive a exploração responsável da natureza com seu filhote. Alguns fluenciadores de animais ao ar livre, como The Northwest Dog , também usam sua plataforma para defender a diversidade, promovendo Empresas de animais de estimação de propriedade de negros e resgates de animais.

Em um nível mais básico, os fluenciadores de animais também podem ajudar o meio ambiente mudando os hábitos do consumidor. Vox relatado recentemente sobre como animais de estimação pode contribuir para a crise climática.

Mudar para produtos sustentáveis ​​para animais de estimação é uma das coisas mais fáceis que os donos de animais podem fazer para ajudar o meio ambiente. Cycle Dog é uma dessas empresas de animais de estimação sustentáveis ​​que promove seus produtos reciclados através do Instagram .

Ao compartilhar postagens de produtos ecologicamente corretos e destacar os atributos sustentáveis ​​e os benefícios do uso de produtos melhores, [isso] aumenta a conscientização sobre as muitas alternativas que as pessoas têm ao comprar produtos para seus animais de estimação, Lanette Fidrych, um dos membros da equipe da Cycle Dog, conta Inverso .

Um vídeo do gato Maine Coon Louis aumentando a conscientização sobre os perigos dos microplásticos.

Talvez ninguém reconheça o poder dos animais de estimação para promover causas verdes mais do que Frömming, que construiu uma plataforma de mídia social pró-meio ambiente em torno de seu gato, Louis. Ela o descreve em o site dela como um ativista pela preservação ambiental.

Ao apresentar Louis em postagens do Instagram e do Facebook, Frömming aumenta a consciência para de várias de Meio Ambiente causas , Incluindo:

  • Jardinagem sem pesticidas
  • Árvores e plantas amigas das abelhas
  • Jardinagem lenta
  • Os perigos dos microplásticos
  • Respeitando a vida selvagem local
  • Protegendo pântanos e rios

Frömming ficou inicialmente surpreso com o interesse de estranhos por Louis. Mas ela rapidamente percebeu que tinha uma oportunidade excelente em suas mãos.

Frömming explica como ela decidiu usar seus canais para espalhar mensagens ambientais simples sobre a vida selvagem, a conservação dos pântanos e os impactos das mudanças climáticas para seus seguidores internacionais.

Sua experiência a conectou a outros defensores do meio ambiente em todo o mundo, diz ela, falando sobre o poder dos petfluenciadores de criar uma comunidade única dentro do movimento de sustentabilidade mais amplo.

É muito interessante para um cientista ambiental e social ter a capacidade de interagir e conversar com um grupo de pessoas de todo o mundo, diz Frömming. Os gatos são nossa ligação.